全部

2018.May.08

品牌情感定位

品牌情感的感染力、排他性、统一性,内心深处的情感体验,使得个性鲜明的品牌将脱离所代表的产品的生命周期的限制,获得持久的生命力。

[了解详情]

2018.May.04

品牌深度

品牌深度(Brand Depth)就是消费者在心灵深处对品牌的认可程度、接受程度,它是消费者发自内心的,是消费者的自愿选择和决定,一旦形成,则不会轻易做出改变。它包括品牌美誉度和品牌忠诚度。

[了解详情]

2018.Apr.28

品牌战略

品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。

[了解详情]

2018.Apr.21

品牌逻辑

品牌逻辑是指组合品牌之间的相互关系(也称为品牌组合结构)。品牌组合的逻辑关系如果复杂混乱就会导致品牌组合缺乏秩序性和目标感,不仅顾客/利益关系者无法对品牌产生清楚的认识,无法驱动他们在品牌建设中协调一致

[了解详情]

2018.Apr.19

品牌IP

当下的品牌其实一直面临着越来越多的挑战:日益碎片化的媒介环境;多元化的消费场景;独立而割裂的单次营销活动效果差强人意;非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力;碎片化的内容不清晰,难以被消费者记住,难以形成品牌的记忆点……

[了解详情]

2018.Apr.17

品牌联想

品牌联想是消费者品牌知识体系中与品牌相关联的一切信息结点。包含了消费者对特定品牌内涵的认知与理解。对于一个品牌,消费者最直接的联想可以是一个符号、一种产品、一个企业或一个人,可以是产品功能性、象征性或体验性的利益,也可以是消费者对品牌的总体态度与评价。

[了解详情]

2018.Apr.17

品牌定位

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

[了解详情]

2018.Apr.16

中国品牌建设促进会 : 品牌价值评价

“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”组成的“五要素”理论,

[了解详情]

TOP

TOP